En quelques années, (r)établir la confiance est devenu un enjeu essentiel pour les entreprises : confiance des publics externes envers l’entreprise, mais aussi confiance entre les collaborateurs et les directions au sein des organisations. Dans le climat de défiance actuel qui dépasse les frontières
de l’entreprise, les médias jouent un rôle paradoxal. Accusés de manipulation lorsque l’actualité fait polémique, ils sont aussi reconnus comme les piliers indispensables de la transparence. Aux yeux des citoyens, tous les médias ne sont pas égaux sur l’échelle de la crédibilité.
D’après le baromètre annuel de confiance dans les médias établi par TNS Sofres / Logica, la radio est le premier média jugé digne de confiance par les Français : 57% des personnes interrogées dans le cadre de cette enquête estiment qu’elle restitue fidèlement la réalité.
D’après le baromètre annuel de confiance dans les médias établi par TNS Sofres / Logica, la radio est le premier média jugé digne de confiance par les Français : 57% des personnes interrogées dans le cadre de cette enquête estiment qu’elle restitue fidèlement la réalité.
Avec la radio, on va droit au but, c’est–à-dire au message. Pas de parasite ni de mise en scène superflue, la parole est directement exposée. Cette efficacité est gage de crédibilité.
Les contenus proposés sont accessibles : la radio n’exige pas la même concentration que la lecture, ni l’attention nécessaire pour regarder la télévision. La radio ne monopolise pas celui qui l’écoute, et cette liberté favorise la proximité, entre le média et son public.
Enfin, elle permet une forte interactivité : chacun peut appeler pour participer aux débats parfois en direct, ou laisser un message sur une boîte vocale. La radio permet à l’auditeur d’avoir un rôle actif s’il le désire.
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